Eine Content-Strategie ist ein strategischer Ansatz zur Erstellung, Verwaltung und Verteilung von Inhalten. Sie umfasst die Planung und Umsetzung eines Plans zur Erstellung, Verteilung und Optimierung von Inhalten. Eine Content-Strategie bietet einen Rahmen für die Erstellung wertvoller und zielgerichteter Inhalte, indem sie sich auf die Bedürfnisse des Publikums konzentriert.
Wenn Sie dies lesen, sind Sie wahrscheinlich an der Erstellung von Inhalten beteiligt. Der Zweck dieses Artikels besteht darin, Ihr Wissen über eine Inhaltsstrategie anhand von Beispielen zu vervollständigen, damit Sie in Ihrer Organisation eine strategischere Rolle übernehmen können.
Eine Content-Strategie kann in den
Zuständigkeitsbereich des Marketings fallen (also Content-Marketing) oder ihr kann eine weitreichende Unternehmensrolle zugedacht werden. Auch wenn die Herangehensweisen an Content und Content-Strategie für B2C- und B2B-Vermarkter unterschiedlich sind, ist ein grundlegendes Verständnis dessen, was wir meinen, wenn wir von Content-Strategie sprechen, branchenübergreifend.
Was ist Inhalt?Bevor wir uns mit der Inhaltsstrategie befassen, ist es wichtig anzumerken, dass die Bedeutung von Inhalten schwer zu erfassen ist.
Bei Inhalten geht es um alles, was mit Bewusstsein und Aufklärung zu tun hat, und sie können die Form von technischen Whitepapers, ausführlichen Blogbeiträgen, TikTok-Videos, Infografiken oder sogar Newslettern annehmen.
Was ist mit dem Text auf einer
Landingpage: Ist das Inhalt – oder Copywriting? Manche sagen, Landingpages seien kein Inhalt, da ihr Ziel die Konvertierung sei. Die gute Nachricht ist, dass Sie beim Erstellen Ihrer Strategie entscheiden können, ob Konvertierungsseiten, E-Mails, Dokumentationen oder Community-Notizen Inhalt sind – oder etwas anderes.
„Inhalt“ ist ein einzelnes Wort mit unterschiedlichen Konnotationen und Bedeutungen, die vom Kontext abhängen.
Im Bereich Content-Marketing umfasst Inhalt vier Kernelemente:
Informationen – Was sind die eigentlichen Inhalte Ihrer Nachricht? Sie können sachlich, praktisch, unterhaltsam oder eine Kombination aus beidem sein.
Kontext – Was soll der Inhalt Ihnen und dem Leser helfen? Wer ist die Zielgruppe für diesen Inhalt? Warum wird er veröffentlicht?
Medium – Auf B2B-E-Mail-Liste welchem Kanal veröffentlichen Sie den Inhalt und wie beeinflusst das die Gesamtbotschaft?
Format – Handelt es sich bei dem Inhalt um Text, Grafik, Audio, Video, interaktive Inhalte, virtuelle/erweiterte Realität usw.?
Leitfaden zur Zielseite von Inhaltsclustern
Inhalt sind Informationen, die in einem bestimmten Kontext relevant sind und deren Form durch das Medium bestimmt wird, über das sie übermittelt werden.
Viele Inhaltsdefinitionen konzentrieren sich zu sehr auf die Informationen und nicht auf die übrigen Elemente. Informationen how to increase email click-through ohne Kontext sind nur Lärm. Informationen, die nicht unter Berücksichtigung der Form und des Mediums präsentiert werden, gehen beim Empfänger möglicherweise verloren. Sie könnten beispielsweise die Schritte zum Reifenwechsel aufschreiben, aber Bilder würden dies viel deutlicher machen.
Ebenso muss das Material, das Sie in einen
Inhalt aufnehmen, das Medium und die Form widerspiegeln – Sie würden keinen ausführlichen Leitfaden zu einem adb directory komplexen Thema in einem Twitter-Thread veröffentlichen. Es muss auch im Kontext der Zielgruppe, die Sie erreichen möchten, Sinn ergeben. Bei MarketMuse möchten wir beispielsweise Content-Teams, SEO-Teams und digitale Vermarkter erreichen.
Obwohl Social-Media-Memes Inhalte sind , beschäftigen wir uns nicht mit Social-Media-Marketing, da dies nicht mit der Nutzung unseres Produkts übereinstimmt. Alles, was wir zu diesem Thema posten, würde für unser Publikum schnell an Relevanz verlieren, selbst wenn es sinnvoll ist. Jede Definition von „Qualitätsinhalten“ muss dies berücksichtigen.