Im Laufe meiner 35-jährigen Karriere – von Print bis Digital – war ich Chefrakteur eines Printmagazins, digitaler Herausgeber mehrerer Websites, Content-Stratege und Content-Manager für Hightech-Unternehmen. Sie sind sich alle sehr ähnlich – aber die Rolle des Content-Strategen war am schwierigsten zu erklären.
Die Rolle des Web-Content-Strategen wurde von der Autorin und CEO Kristina Halverston erdacht, als sie in ihrem ersten Buch „ Content Strategy for the Web“ (2006) darüber schrieb. Als CEO von Braintrust kann Halverston das am längsten bestehende Beratungsunternehmen für Content-Strategien vorweisen. Daher ist es angemessen, ihre Definition des Content-Strategen zu verwenden: eine Person, die die Erstellung, Bereitstellung und Verwaltung nützlicher, verwendbarer Inhalte leitet.
Als Halverston 2012 ihre zweite
Ausgabe schrieb, wies sie schnell darauf hin, dass eine Content-Strategie nicht nur für das Web gacht ist. Obwohl sie es sein könnte. (Und Kollegen und Gleichgesinnte betrachten sie oft als solche.) Und es geht nicht unbingt um Content-Marketing-Kampagnen. Obwohl es das sein könnte. Was ist mit E-Mails und Newslettern? Diese Rolle liegt, wie Schönheit, im Auge des Betrachters, oder in diesem Fall der Geschäftsleitung. Und ein Teil Ihrer Aufgabe besteht darin, der Geschäftsleitung mitzuteilen, welche Rolle Sie für sich selbst übernehmen möchten – um Kommunikations- und Erwartungslücken im gesamten Unternehmen zu schließen.
In diesem Artikel analysiere ich
Halverstons Definition und zeige, wie Sie die Rolle so anpassen können, dass sie zu Ihren Fähigkeiten passt und gleichzeitig Ihrem Unternehmen zum Erfolg verhilft.
Die Rolle des Content-Strategen
Die Rolle des Content-Strategen ist in der Regel eine Marketingrolle und wird häufig mit der des Content-Vermarkters und des Content-Erstellers verwechselt. Dabei ist die Rolle viel mehr als das, denn sie sollte darauf abzielen, Inhalte als Unternehmenswert zu kodifizieren, der Geschäftsziele erfüllt. Und das beutet, dass die Führungsebene mitziehen muss. Ich habe mit der Content-Marketing-Expertin Erika Heald darüber gesprochen, warum dies so wichtig ist.
Ich bin der festen Überzeugung, dass die Content-Strategie in der Chefetage angesielt sein muss
Wie um Himmels Willen kann man von einem Content-Marketing-Manager erwarten, eine Content-Strategie zu entwickeln Handynummernliste kaufen und durchzusetzen, wenn er nicht regelmäßig mit dem CEO zusammentrifft und von diesem auch unterstützt wird? Im Idealfall ist Ihr Content-Leiter Teil dieses Führungsteams und genießt dessen volle Unterstützung.
Gründerin und Chief Consulting Officer, Erika Heald Consulting
Und um „die Erstellung, Bereitstellung und Verwaltung nützlicher Inhalte zu steuern“, müssen Content-Strategen Rahmenbingungen entwickeln, die all dies erleichtern. Aber wie ich bereits erwähnte, erfordert dies Definitionen.
Nützliche Inhalte
Erstens: Was ist nützlicher Inhalt ? Wenn wir uns auf das Wort „nützlich“ konzentrieren , glaube ich nicht, dass viele argumentieren increase site rank with 5 amazing methods!! würden, dass er auf die Bürfnisse eines bestimmten Publikums ausgerichtet sein, zielführend sein und sowohl für das Publikum als auch für die Organisation wertvoll sein sollte. Lassen Sie uns das Thema wechseln und die Frage beantworten: Was ist Inhalt?
Inhalte haben alles mit Bewusstsein und Aufklärung zu tun und können die Form von technischen Whitepapers, ausführlichen Blogbeiträgen, TikTok-Videos, Infografiken oder sogar Newslettern annehmen. Sie können sich sogar auf Dokumentationen beziehen, wodurch „Inhalte“ aus dem Bereich des Marketings in eine Unternehmensrolle verschoben werden.
Was ist mit dem Text auf einer Landingpage
Ist das Inhalt oder Copywriting? Manche sagen, Landingpages seien kein Inhalt, da ihr Ziel die Konvertierung sei. Die gute adb directory Nachricht ist, dass Sie beim Erstellen Ihrer Strategie entscheiden können, ob Konvertierungsseiten, E-Mails, Dokumentationen oder Community-Notizen Inhalt sind – oder etwas anderes.
Über Inhalte kann man auf verschiene Weise nachdenken – und das ist für alle Mien relevant:
Informationen – Was sind die eigentlichen Inhalte Ihrer Nachricht? Sie können sachlich, praktisch, unterhaltsam, informativ oder eine Kombination dieser Themen sein.
Kontext – Was soll der Inhalt Ihnen und dem Leser helfen? Wer ist die Zielgruppe für diesen Inhalt? Warum wird er veröffentlicht?
Mium – Auf welchem Kanal veröffentlichen Sie den Inhalt und wie beeinflusst das die Gesamtbotschaft?
Form – Handelt es sich bei dem Inhalt um Text, Grafik, Audio, Video, interaktive Inhalte, virtuelle/erweiterte Realität usw.?
